Les jeunes et l'environnement

10/2011

Comment les jeunes perçoivent-ils l’environnement aujourd’hui ?
C’est dans le but de répondre à cette question que l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (l’ADEME pour les intimes) m’a convoqué.*

Mon nom est Bio, James Bio. Et je suis agent secret.
Ma mission (si je l’accepte) : découvrir ce que les 15-18 ans pensent de l’écologie, et de quelle façon ils ont envie qu’on leur en parle.
« La communication sur les questions qui touchent à l’environnement est souvent construite sur un langage et des codes dont on peut se demander s’ils sont toujours efficaces quand il s’agit de sensibiliser un public jeune.» m’explique le client.

En gros, ils aimeraient bien savoir si les jeunes sont intéressés par leurs problématiques et comment ils pourraient y trouver un intérêt.

Jeunes dans un parc

« You talkin' to me? » qu’ils se demandent les moins de 20 ans, quand on leur parle d’environnement…
OK, j’ai compris. Je vais vous le dire moi, si l'environnement est un sujet qui les intéresse. Je serai le chevalier masqué de l’écologie. Tatam !

J’enfourche donc … un déguisement de djeun’s : baggy, mèche qui chatouille l’oeil, casquette à l’envers, chaussettes et sandalettes. Ca le fait grave ! Enfin, je trouve…
Grâce à cela, j’infiltre très facilement une bande de garçons et de filles. Alors même qu’une très jolie blonde murmure en souriant à sa copine « C’est qui ce bollos ? », je sais que la partie est gagnée. Me voici intégré. Quelques « lol » alternés de « mdr » et je suis sûr d’avoir plein de demandes sur ma page Facebook ce soir ! Il faudra quand même que je me renseigne sur le sens du mot « bollos », mais je sens que c’est super positif…

* Toutes les citations en italique de l'article sont issues de l'étude Mediascopie pour l'ADEME : "Les mots de l'environnement pour les 15/18 ans".
L'enquête a eu lieu entre le 7 et le 15 mai 2011, sur 500 jeunes âgés de 15 à 18 ans.
Les noms et les situations sont fictives. Cet article est une mise en scène de l'étude citée ci-dessus.

Premier rendez-vous : c'est grave ou pas ?

Deuxième rendez-vous : les responsables

Troisième rendez-vous : comme on nous parle

Quatrième rendez-vous : comme on devrait nous parler